Kokemäenjokilaakson Matkailuyrittäjät muutti nimensä Satakunnan Matkailuyrittäjiksi. Sitä myöten Satakunta sai maakunnallisen matkailuyrittäjäyhdistyksen.

Maakunnallisen matkailuyrittäjäyhdistyksen perustaminen asetettiin tavoitteeksi Satakunnan matkailustrategiassa. Yhdistyksestä tavoitellaan matkailun parissa toimivien satakuntalaisten yrittäjien ja sidosryhmien yhteistyön edistäjää sekä maakunnallisen matkailumarkkinoinnin koordinoijaa.

Ensi vuodelle tavoitteena on hakea EU:n uuden ohjelmakauden varoja matkailun markkinointiin.